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チャイナマーケットの“今”が示す次の一手 中国朝聞夜道(ちゅうごくちょうぶんよみち)連載 (9)/Lemming Co.,Ltd. CEO MACY ISHII

time 2022/10/14

チャイナマーケットの“今”が示す次の一手 中国朝聞夜道(ちゅうごくちょうぶんよみち)連載 (9)/Lemming Co.,Ltd. CEO MACY ISHII

 “ニッチな日本”へのニーズ

 「白鳥と一緒に入れる温泉」ーー。なんじゃそりゃ?(白鳥茹だっちゃうじゃん!?)というタイトルだが、中国のSNSで、あるユーザーがアップした北海道の温泉の投稿だ。多くの「賛(いいね)」が付いて、「行きたい!」というコメントが並んでいる。
 ここ数ヵ月、中国のショート動画アプリを中心としたSNSで、日本の花火大会の様子や、新しいグランピング施設の紹介投稿に多くの「賛」が付く様子(プチバズ状態になること)を見ることが増えた。前述の北海道の「秘境」を紹介するコンテンツも同様。ご存知の通り、2020年から今に至るまで、中国は厳戒なコロナ対策体制を続けており、少なくとも2022年いっぱいは海外旅行が出来ない状態。だが、いや、だからこそ、一般的になり始めていた「海外旅行」が、もう一度「憧れ」「渇望」の対象となっているのだろう。
 特に、今SNSで人気が集まっているのは、花火、祭り、雪、アニメ聖地といった、中国では体験できない特別感の高いコンテンツ。ひと昔前までは「東京で買うモノTOP10!」などの買い物情報が多くを占めていたが、SNS映え、また、「3年間もの海外旅行断ち」状態から高まっている体験欲から、日本人も知らない相当ニッチな場所の情報が、中国のSNSで密かに人気となっている。

 

(続きは本紙をご覧ください)

MACY ISHII マーシー石井
Managing Director & Strategic Planner
@ Lemming Co., Ltd. & GNF Shanghai Co., Ltd.
2018年まで、大手広告会社にてマーケターとして外資系を含め幅広い業種のクライアントのマーケティングを支援。中国駐在も含め10年以上の中国実務経験を有し、海外の新事業/組織の立ち上げ・マネジメントを熟知。独特の生活者インサイト・メディア環境を踏まえた、事業成長のためのブランド定義・マーケティング活動の設計図づくりを得意とする。2020年、中国における企業のマーケティング業務支援に特化した株式会社レミングを創業。リサーチとPR業務を担う上海の子会社「GNF Shanghai」と連携しながら、東証一部上場企業のブランドを中心に、日系企業の「中国現地での展開」「日本からの中国進出」を支援している。


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